QUẢNG CÁO THEO KIỂU JOHN LEWIS: CHỜ ĐỢI VÀ BẬT KHÓC

Tại vương quốc Anh, mỗi năm lúc quảng cáo của chuỗi của hàng bách hóa lớn John Lewis xuất hiện được xem là mốc đánh dấu phi chính thức cho một mùa nghỉ lễ bắt đầu.

Nếu bạn không phải là người Anh, cụm từ “John Lewis Christmas ad” (Tạm dịch: Quảng cáo mùa Giáng sinh của John Lewis) sẽ không có ý nghĩa với bạn. 

Nhưng tại Vương quốc Anh, sự xuất hiện quảng cáo của chuỗi cửa hàng bách hóa lớn John Lewis xuất hiện được xem là mốc đánh dấu 'bất thành văn' cho một mùa nghỉ lễ bắt đầu. John Lewis thường mang đến những thước phim quảng cáo hơi hướng cổ tích, để lại nhiều cảm xúc đối với người xem.

Mới đây, John Lewis vừa ra mắt quảng cáo cho mùa giáng sinh 2013 dưới dạng một ca khúc phim hoạt hình.

Có vẻ hơi ngốc nghếch nhưng với người Anh, không ít người sẽ lặng lẽ khóc khi xem thước phim quảng cáo về mùa Giáng sinh qua YouTube có thể tại bàn làm việc hay phòng khách gia đình trong một vài ngày tới.

John Lewis đã thuê hãng phim hoạt hình Disney tới 6 tháng để thực hiện quảng cáo này. Bộ phim là câu chuyện tình bạn không lời giữa một chú gấu và một chú thỏ trong thời tiết lạnh giá của mùa đông, chờ Giáng sinh về.

Một cách làm đã trở thành style, trở thành quen thuộc đối với mọi người, khiến cho họ chờ đợi, mong ngóng. Chiến dịch đã đánh trúng vào xúc cảm của người dân trong những dịp, thời khắc quan trọng.

Theo Trí Thức Trẻ/Business Insider

Read More

QUẢNG CÁO ĐÀI PHÁT THANH VÀ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH

QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH HAY QUẢNG CÁO ĐÀI PHÁT THANH ĐỀU CÓ NHỮNG ƯU, NHƯỢC ĐIỂM NHẤT ĐỊNH. NẾU BIẾT CÁCH KẾT HỢP 2 PHƯƠNG TIỆN NÀY THÌ CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO CỦA BẠN NHẤT ĐỊNH SẼ ĐẠT HIỆU QUẢ.

Con người nhận biết sự vật hiện tượng thông qua giác quan và sự liên tưởng. Một sản phẩm, dịch vụ muốn được người tiêu dùng biết đến thì nó cần phải được giới thiệu bằng các cách khác nhau đến họ, ví dụ: cho người tiêu dùng nhìn thấy, nghe thấy, sờ thấy, cảm thấy.

Phát thanh và truyền hình là 2 phương tiện giúp cho nhiều tiêu dùng nghe thấy, nhìn thấy sản phẩm, dịch vụ một cách nhanh nhất. Lựa chọn 1 trong 2 loại hình hay kết hợp cả 2 là tùy thuộc vào chiến lược của nhà sản xuất, doanh nghiệp.

Tuy nhiên, hiện nay, các nhà sản xuất thường ưu tiên lựa chọn truyền hình vì những ưu thế vượt trội của nó như tác động đến người xem bằng cả giây thần kinh thị giác và thính giác, khiến người xem dễ nhận biết và lưu giữ thông tin về sản phẩm, dịch vụ tốt hơn. Song, giá cả để cho mỗi spot quảng cáo trên truyền hình vô cùng đắt đỏ, không những thế, không thể chỉ quảng cáo trên 1 lần mà khiến người xem có thể hình dung ra sản phẩm đó là gì mà cần phải nhắc đi nhắc lại nhiều lần. Vì thế cần 1 lượng kinh phí lớn, thực tế là không đơn vị nào có thể duy trì quảng cáo của mình trên truyền hình trong suốt 365 ngày, mà  phân chia theo giai đoạn: giai đoạn cao trào (dội bom) và giai đoạn nhắc nhớ.

Kết hợp quảng cáo truyền hình và quảng cáo phát thanh theo các cách sau đây sẽ giúp chiến dịch quảng cáo của bạn đạt hiệu quả hơn:
- Một là: Sử dụng cả truyền hình và phát thanh trong giai đoạn cao trào, sau đó nhắc nhớ bằng phát thanh.
- Hai là: Sử dụng truyền hình trong giai đoạn cao trào và củng cố lại bằng phát thanh.

Phát huy ưu thế của đài phát thanh.

Hầu hết mọi ngườu xứ lý một thông điệp dễ dàng và nhớ được lâu hơn nếu họ có thể liên tưởng thông điệp đó với một hình ảnh hay một gương mặt. Hình ảnh đóng vai trò là một " điểm tựa" giúp người xem tập trung vào thông điệp và hình tượng đang được truyền tải. Sử dụng TV, internet, print-art để truyền tải hình ảnh đến người xem và sau đó tận dụng đài phát thanh dể củng cố thương hiệu và thông điệp đã được xác lập trước đó bằng hình ảnh. (Ví dụ: bạn có thể sử dụng các trích đoạn nhạc hay âm thanh từ mẩu quảng cáo trên TV).

Sáng tạo ra những mẫu quảng cáo trên đài phát thanh độc đáo hơn. Hãy chi nhiều tiền hơn để cho ra đời những mẫu quảng cáo sáng tạo, đột phá hơn, đủ sức gây chú ý nơi người nghe. Ví dụ: Giữa một rừng quảng cáo phát thanh na ná nhau, Nokia đã sử dụng 1 band nhạc đọc ráp rất trẻ, phong cách và ấn tượng. Hay everhome sử dụng một đoạn nhạc rất dễ thương trong đó thương hiệu "everhome" đươc nhắc đi nhắc lại nhiều lần.

Tận dụng tính tức thì của đài phát thanh. Quảng cáo được theo dõi nhiều hơn và phát huy hiệu quả tốt hơn mỗi khi gần đến dịp mua sắm. Lên lịch phát sóng với chiến lược rõ ràng, nhằm tiếp cận đến lượng người dùng tối đa ngay trước thời điểm mua sắm.
Tận dụng sự linh hoạt và nhanh nhạy của đài phát thanh để kích thích sức tiêu thụ. Lấy ví dụ như nhãn hiệu Campbell's Soups tại Mỹ dành riêng một khoản kinh phí lớn hàng năm để chạy quảng cáo trên đài phát thanh, vào những ngày có bão. Vì người Mỹ có xu hướng nghĩ đến soup và ăn soup mỗi khi thời tiết xấu đi.

Thương hiệu phải được nhắc đến trong 8 giây đầu tiên và ít nhất 3 lần trong suốt mẩu quảng cáo. Phát hiện lý thú này là kết quả từ việc nghiên cứu các mẩu quảng cáo TVC 30s trên TV tại Mỹ. Với quảng cáo trên đài phát thanh điều này còn quan trọng hơn nữa.

                                                                                                                      Blg Hoà Lưu!
(Bài viết có tham khảo từ cuốn sách " Quảng cáo & tâm trí người tiêu dùng- bí quyết xây dựng chiến lược quảng cáo hiệu quả" của Max Sutherland).

Read More