100 bức ảnh và chiến dịch marketing vang dội của Oreo

Trong các bức ảnh, những chiếc bánh Oreo sẽ được dàn dựng như một phần của sự kiện nhằm “giúp góc trẻ thơ trong mỗi thực khách được sống dậy” hàng ngày.

3 trong số 100 bức ảnh quảng cáo "Daily Twist" của Oreo.

 

Năm 1912, khi Cực Nam được phát hiện, cũng là lần đầu tiên Oreo được bán tại Hoboken, New Jersey. Từ đó trở đi, Oreo là hãng bánh quy được ưa chuộng trên toàn thế giới và là thương hiệu bánh bán chạy nhất thế kỷ 21.

 

Một yếu tố tạo nên thành công rực rỡ của Oreo là những chiến dịch quảng cáo độc đáo. Khi nhắc đến những đợt marketing nổi bật, không thể bỏ qua 100 ngày “Daily Twist” (Tạm dịch: “Mỗi ngày một bất ngờ”) kỷ niệm sinh nhật 100 năm của Oreo vào 2012. 

 

Trong chiến dịch Daily Twist, chơi chữ khẩu hiệu “xoáy bánh (twist), liếm kem và nhúng sữa” của các fan Oreo, mỗi ngày sẽ có một ảnh quảng cáo độc đáo được đăng trên mạng xã hội của Oreo ăn theo những xu hướng gần nhất, từ tin tức, âm nhạc đến các sự kiện trên khắp thế giới. 

 

Trong các bức ảnh, những chiếc bánh Oreo sẽ được dàn dựng như một phần của sự kiện nhằm “giúp góc trẻ thơ trong mỗi thực khách được sống dậy” hàng ngày. 

 

Một trong những bức ảnh được đánh giá táo bạo là tấm hình đăng vào 25/6/2012, chiếc Oreo kẹp giữa các lớp kem cầu vồng, tượng trưng cho cờ của cộng đồng người đồng tính. Ngoài ra còn có Oreo Cá Mập, Oreo Tàu Sao Hỏa và cả Oreo Shin-shin – chào mừng sự ra đời của chú gấu trúc. 

 

 

3 trong số 100 bức ảnh quảng cáo "Daily Twist" của Oreo.

 

 

100 hình ảnh thú vị được đăng tải đều đặn hàng ngày cho tới ngày 2/10, được kết thúc bằng một chiến dịch quảng cáo trực tiếp tại Quảng trường Thời đại để nhìn lại thành quả của 100 ngày vừa qua.

 

Oreo huy động các mạng xã hội là chủ yếu để tham gia vào chiến dịch này, trong đó có Pinterest, Tumblr và Facebook. Những chủ điểm được chọn nhắm tới mục đích thôi thúc người xem phải bình luận và chia sẻ. 

 

Những chiếc bánh Oreo đơn giản nhưng được dàn dựng với ý tưởng độc đáo đã khiến khách hàng cảm thấy tò mò và hào hứng. Họ trở lại mạng xã hội của Oreo hàng ngày để xem ảnh mới, bình luận và chia sẻ với bạn bè. Mục "gợi ý" trên website của hãng còn cho phép người đọc gửi các gợi ý cho chủ đề ngày hôm sau, khiến các fan có cảm giác chính mình cũng là một phần của chiến dịch Daily Twist.

 

“Xu hướng mạng xã hội và chia sẻ trên điện thoại đang chiếm lĩnh thị trường marketing. Để bắt nhịp với tốc độ tăng trưởng của hãng, Daily Twist được ra đời”, Cindy Chen – Giám đốc marketing của Oreo tiết lộ.

 

3 trong số 100 bức ảnh quảng cáo "Daily Twist" của Oreo.

Công ty đã huy động một đội ngũ hùng hậu để vận hành chiến dịch này, bao gồm DraftFCB New York, 360i, Weber Shandwick và MediaVest.

 

Giám đốc sáng tạo của DraftFCB – bà Megan Sheehan đã kể lại lịch trình làm việc trong ngày của Daily Twist. Mỗi buổi sáng, nhóm họp ngắn và liệt kê ra “những gì đang hot, và những gì trong đó thì phù hợp với Oreo”. Sau đó, bản thiết kế sẽ được chuyển về cho đội chụp ảnh, đội chụp ảnh sẽ chụp những chiếc bánh ở đủ mọi tư thế, góc nhìn có thể có. 

 

Bà Chen cho biết nhiều trong số các bức ảnh vào những ngày lễ cố định đã được thiết kế từ trước đó, nhưng hầu hết những bức còn lại đều được quyết định tức thì theo dòng sự kiện, một vài tấm được hoàn thành chỉ trong 6 hay 7 tiếng đồng hồ, với cả nhóm, mỗi ngày là một cuộc đua.

 

Tờ New York Times khẳng định những nỗ lực của nhóm quảng cáo là phi thường, vì việc theo đuổi các sự kiện thường nhật là không hề đơn giản, nhưng họ đã làm được điều này.

 

Kết quả:

 

Toàn bộ ảnh quảng cáo được đăng lên trong 100 ngày được giới phê bình đánh giá rất cao. Theo số liệu của Cannes Lions, chiến dịch đã thu hút 433 triệu lượt xem trên Facebook, 280% số lượng chia sẻ, tạo ra 231 triệu bài viết trên truyền thông, 2.600 câu chuyện quảng cáo, đưa Oreo lên ngôi quán quân các thương hiệu có tầm ảnh hưởng tăng mạnh nhất 2012. 

 

Lượt share tăng tốc mạnh mẽ trong thời điểm diễn ra chiến dịch.

 

Công ty quảng cáo 360i đã dành cho Oreo những lời có cánh: “Sau 100 ngày, Oreo đã trở thành một phần sống động của nền văn hóa, mọi người nhìn nhận thương hiệu dưới con mắt hoàn toàn khác”. 

 

Chiến dịch đã thành công vang dội trên mọi mặt trận, rinh về 4 giải Cannes Lions, 3 giải Clio, 3 giải Effie, 1 giải Facebook Studio và một giải Webby. Một vài người trong ngành cho rằng đợt quảng cáo đã “đặt ra một tiêu chuẩn mới cho thời đại marketing kỹ thuật số”.

Read More

5 bí quyêt để quảng cáo trên radio thành công!

Radio là một kênh quảng cáo với chi phí hợp lý có thế  tiếp cận đến lượng lớn thính giả. 5 điều sau đây sẽ giúp cho chiến dịch quảng cáo radio của bạn thành công hơn.

1.    Tần số xuất hiện của quảng cáo

Một chiến dịch quảng cáo phát thanh cần được xuất hiện nhiều lần trước khi nó bị chìm xuống. Bạn phải chạy chiến dịch của mình 1 lần/tuần trong ít nhất 1 tháng .

Tần suất liên quan tới bao nhiêu lần quảng cáo phát thanh của bạn  được nhắc đến trong một thời gian ngắn.  Một quảng cáo được phát nhiều lần trong ngày thì có nhiều cơ hội tiếp cận đến thính giả hơn quảng cáo mà chỉ xuất hiện ít lần trong 1 tuần.

2.    Thính giả mục tiêu

Bạn đừng tạo ra những quảng cáo giống nhau, bạn phải hiểu rõ thính giả mục tiêu của bạn. Quảng cáo cửa hàng phụ tùng phương tây trên kênh quốc gia có vẻ là quyết định thông minh. Nhưng đừng quảng cáo cho cửa hàng quần áo cho tuổi teen  trên cùng kênh ấy.

Bạn hãy làm một danh sách các kênh, trạm phát thanh khác nhau trong thị trường của bạn. Nghe mỗi một kênh một sẽ giúp bạn xác định và hiểu rõ phân khúc thính giả mục tiêu của bạn. Kiểu thính giả nào sẽ được bắt sóng là khách hàng tiềm năng cho sản phẩm và dịch vụ của bạn?

Các kênh phát thanh cũng sẽ offer cho bạn những chương trình mà bạn muốn biết nhiều hơn về thính giả của bạn trước khi bạn mua.  Bạn đương nhiên sẽ không muốn đặt quảng cáo cửa hàng sách kinh thánh của mình trong suốt một chương trình mang tính hài hước.

3.    Sản xuất clip audio của bạn.

Không giống như sản xuất tvc quảng cáo truyền hình, sản xuất một clip phát thanh thương mại đơn giản hơn rất nhiều. Bạn cần có một kịch bản và giọng diễn viên.

Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là bạn chỉ cần ghép chúng lại với nhau. Nội dung quảng cáo của bạn  không dựa vào bất cứ dây thần kinh thị giác nào nhưng nó cần phải sống động và thu hút sự chú ý của người nghe ngay từ khi bắt đầu. Nội dung quảng cáo phải rõ rang, trong sáng, không xám xịt bằng cách cố tỏ ra dễ thương khi lên cao giọng.

Giọng diễn viên cũng dễ tìm bằng cách gọi lên đài phát thanh hoặc nhờ sự trợ giúp của 1 agency. Hầu hết các đài đều có danh sách giọng của các diễn viên trong vùng của bạn. Bạn gửi kịch bản và họ sẽ đọc chúng.

Hãy ghi nhớ, tần suất là chìa khoá khiến quảng cáo của bạn tạo dấu ấn và thu hút sự chú ý của người nghe ngay lập tức. Nghiên cứu chỉ ra rằng sẽ phải mất một chút thời gian trước khi khách hàng hiện tại hiểu về công ty bạn. Thông tin truyền tải của bạn phải thật sống động, nổi trội và được nhắc đi nhắc lại thường xuyên.

4.    Giá cả

Hãy chộp lấy cơ hội khi giá quảng cảo radio thấp. Bởi giá quảng cáo luôn tăng nhưng tổng chi phí cho quảng cáo radio vẫn ở mức có thể chi trả được và rẻ hơn trên truyền hình.

Hãy sử dụng kỹ năng đàm phán để có một gói quảng cáo tốt. Bạn càng mua nhiều quảng cáo, bạn càng có khả năng có được giá tốt nhất.

5.    Tính toán thời gian chi tiêu hợp lý

Giá quảng cáo nói chung thường rẻ hơn trong Quý I và Quý III của năm. Vì vậy quảng cáo radio ở khung thời gian này thường dễ đàm phán và rẻ hơn cho bạn để thực hiện chiến dịch quảng cáo của mình.

Theo http://advertising.about.com/od/televisionandradio/a/radioads_2.htm

Liên hệ  0904 541 183 để được tư vấn và chiết khấu tốt khi quý khách hàng có nhu cầu Quảng cáo trên VOV, VOV Giao Thông và các kênh radio khác.

Read More

Những ý tưởng quảng cáo độc đáo

Những quảng cáo vô cùng sáng tạo lấy ý tưởng từ những thực phẩm, món ăn chúng ta dùng hàng ngày.

>> 10 quảng cáo thông minh gây ấn tượng từ những giây đầu tiên

Read More

Lý do khiến các quảng cáo thất bại

Không hiếm doanh nghiệp đang đau đầu vì dù chi “tiền tấn” cho quảng cáo mà rồi công sức, tiền của lại đổ sông đổ bể.

Tiếp cận khách hàng mục tiêu bằng quảng cáo luôn là cách được nhiều doanh nghiệp lựa chọn. Tuy nhiên quảng cáo thế nào để hiệu quả thì không phải doanh nghiệp nào cũng biết. Không hiếm doanh nghiệp đang đau đầu vì dù chi “tiền tấn” cho quảng cáo mà rồi công sức, tiền của lại đổ sông đổ bể.

Với hi vọng làm rõ hơn vấn đề này, xin gửi đến quý độc giả nội dung bài viết “Lý do khiến các quảng cáo thất bại” của ông Nguyễn Văn Tuấn, Giám đốc Khối Thương mại – Điện tử, Công ty Cổ phần Truyền thông Việt Nam.

---

Tôi vẫn thường hay lấy hình ảnh của người đi câu cá để ví như việc chạy quảng cáo vậy. Chúng ta chỉ biết buông câu và chờ đợi cá cắn câu. Tuy nhiên nếu có kiến thức thì việc đi câu sẽ hiệu quả hơn rất nhiều, như việc xác định được mực nước nông hay sâu, hiểu rõ đặc tính từng loài cá ở từng môi trường ao hồ, hiểu về thời tiết và môi trường xung quanh,…

Dưới đây là những lý do khiến cho quảng cáo thất bại:

 

1. Quảng cáo quá rộng

Người làm quảng cáo thiếu kinh nghiệm thường hay suy nghĩ quảng cáo của mình càng nhiều người biết đến càng tốt. Tuy nhiên bản chất của quảng cáo là phải nhắc đi nhắc lại nhiều lần. Mà ngân sách cho mỗi chiến dịch quảng cáo lại cố định, do vậy nếu mở rộng kênh, mở rộng đối tượng khách hàng thì tần suất nhắc lại sẽ bị giảm do phải phân bổ ngân sách ra nhiều nơi. Thực tế cho thấy một quảng cáo chỉ được khách hàng ghi nhớ khi nó được nhắc đi nhắc lại ít nhất 5 lần. Ngoài ra rất khó để có thể thiết kế ra một thông điệp quảng cáo phù hợp với tất cả mọi đối tượng.

Do vậy ta cần phải dồn lực target tới khách hàng mục tiêu mà ta đang cần nhắm tới nhất và nhắc đi nhắc lại nhiều lần thông điệp quảng cáo đó để khách hàng có thể ghi nhớ được.

2. Thiếu tính nhất quán

Nhiều bạn nghĩ rằng cần phải đổi mới các thông điệp, màu sắc của quảng cáo cho đỡ nhàm chán, tuy nhiên lại làm theo hướng thiếu tính nhất quán và hệ thống. Mỗi lần dùng slogan, tone màu khác nhau khiến cho khách hàng không thể nhớ nổi bạn là ai. Mỗi lần quảng cáo mới của bạn xuất hiện lại như một nhãn hàng mới gia nhập thị trường thì thật phí tiền của. Điều này sai hoàn toàn với nguyên tắc branding là phải thống nhất và nhất quán cho dù bạn có chạy quảng cáo trên kênh nào.

3. Chọn sai kênh

Quảng cáo sữa cho trẻ nhỏ lại chạy trên trang tin cho tuổi teen, quảng cáo xe ô tô lại chọn tạp chí cho người già,…là một trong những cách làm thiếu hiểu biết nhất. Việc chọn kênh quảng cáo phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu là tối quan trọng, nó giúp tăng độ chú ý, CTR cũng như CR hiệu quả.

4. Quá dễ dãi, thiếu tính sáng tạo

Một mẩu quảng cáo có gây được ấn tượng với khách hàng hay không phụ thuộc nhiều vào yếu tố sáng tạo của quảng cáo đó. Nó phải gây được ấn tượng ngay từ lần đầu tiên nhìn thấy, nếu được nhắc lại nhiều lần thì chắc chắn khách hàng sẽ nhớ rất lâu trong tâm trí họ.

Các mẩu quảng cáo khi được duyệt chạy không được dễ dãi qua loa, cần phải tạo nên điểm khác biệt. Thông thường bạn chỉ có 2 giây để khiến cho khách hàng của bạn chú ý đến quảng cáo của bạn, vậy thì sự dễ dãi không được phép nằm trong quy tắc của việc chọn duyệt chạy 1 mẩu quảng cáo bất kỳ nào.

5. Ham rẻ

Chẳng có ai ngu ngốc bán cho bạn những slot quảng cáo hiệu quả với giá rẻ cả. Chất lượng cao thì chắc chắn giá sẽ cao. Nếu vì ham rẻ mà bạn chọn kênh quảng cáo không phù hợp để chạy thì vừa tốn thời gian, vừa kém hiệu quả. Sẽ có thể vì giá mà bạn chọn quảng cáo TVC vào khung giờ 6h sáng hay 12h đêm vì thấy được giảm giá tới 30%. Nhưng bạn nghĩ xem, vào lúc đó thì có mấy ai xem TV để mà thấy quảng cáo của bạn?

6. Không đo lường và tối ưu

Kể cả khi bạn cảm thấy quảng cáo của mình đã hay, đã chuẩn rồi thì việc theo dõi đo lường vẫn là rất cần thiết bởi diễn biến thị trường, hành vi khách hàng luôn biến động, hôm nay thế này nhưng mai đã khác. Việc đo lường giúp ta có cơ sở để tối ưu và biết việc tối ưu đó có đang đi đúng hướng hay không.

Nguyễn Văn Tuấn

Giám đốc Khối thương mại điện tử – VCCorp.

Theo Trí Thức Trẻ

Read More

Chiến dịch lột xác của kênh phát thanh BBC Radio 2

Làm sao để kênh phát thanh BBC Radio 2 phục hồi được hình ảnh đã mất và trở thành kênh Radio được nghe nhiều nhất tại Anh với lượng thính giả lên tới 11,75 triệu người mỗi tuần?

Nội dung nổi bật:

- Những năm giữa thập niên 90, BBC Radio 2 bị mất một lượng lớn thính giả do định hướng nội dung chương trình âm nhạc không rõ ràng trong thời gian dài. Làm sao để kênh phát thanh này lấy lại được hình ảnh và trở thành kênh Radio được nghe nhiều nhất tại Anh với lượng thính giả lên tới 11,75 triệu người mỗi tuần?

- Các chiến lược đổi từ nội dung đến hình ảnh được Radio 2 thực hiện:

+ Chọn thính giả khác: người trên 35 tuổi thay vì chỉ tập trung vào nhóm trên 55 tuổi như trước.

+ Thay đổi từ từ, tránh gây khó chịu cho người nghe.

+ Làm mới nội dung chương trình: Cho "sao" dẫn chương trình vào những giờ quan trọng, phát nhiều nhạc hiện đại hơn (các cụ cũng muốn biết con cháu mình đang nghe nhạc gì), ...

+ Tổ chức marketing với quy mô lớn, thay đổi từ logo đến quảng cáo trên các tờ báo uy tín.

---

Tháng 5 năm 2001, tại lễ trao giải Sony Radio Awards, cái tên BBC Radio 2 lần thứ 2 trong 3 năm được vinh danh nhận giải kênh Radio của năm. Đây là sự lột xác hoàn toàn của Radio 2 khi chỉ cách đó 5-6 năm, hình ảnh của kênh truyền thanh này ngày càng tồi tệ trong giới báo chí lẫn khán giả. Những năm giữa thập niên 90, Radio 2 bị mất một lượng lớn thính giả do định hướng nội dung chương trình âm nhạc không rõ ràng trong thời gian dài.

Một chiến lược cải cách đã được thực hiện và đem lại thành công ngoài dự kiến của các nhà sản xuất chương trình. Tháng 8 năm 2001, lượng thính giả của kênh phát thanh này lên tới 11,75 triệu người mỗi tuần và Radio 2 trở thành kênh radio được nghe nhiều nhất tại Anh, thậm chí vượt qua cả kênh giải trí chuyên dành cho giới trẻ BBC Radio 1.

Các nhà sản xuất Radio 2 đã làm thế nào để kênh phát thanh này lột xác hoàn toàn như vậy?

Chúng ta cần nhiều đôi tai trẻ hơn nữa

"Không thể chạy nhanh nếu thính giả toàn người có tuổi"

Trong hoạt động kinh doanh, việc gia tăng được thị phần là điều mà bất kỳ công ty nào đều cũng mong muốn hướng đến. Kinh doanh phát thanh cũng không ngoại lệ,hãng kinh doanh thành công nhất là hãng có khả năng sản xuất chương trình hấp dẫn được lượng thính giả nhiều nhất. 

Tuy nhiên nếu chạy theo số đông sẽ khiến chi phí sản xuất trở nên rất tốn kém. Đây là câu hỏi khá đau đầu đối với các nhà sản xuất Radio 2 tại thời điểm đó.

Trong lĩnh vực phát thanh, độ tuổi chính là yếu tố then chốt quyết định đến sự phân chia thị trường.Chính vì vậy trọng tâm của tái định vị của Radio 2 là chọn đối tượng thính giả trên 35 tuổi và tìm cách thu hút nhóm khách hàng này. 

Trước khi thay đổi, đối tượng người nghe chính của Radio 2 đều thuộc lứa tuổi trên 55 và khá trung thành với thời lượng nghe trung bình là hơn 13 giờ mỗi tuần. Việc tái định vị của Radio 2 được đánh giá khá khôn ngoan do những thính giả lớn tuổi trung thành hiếm khi muốn thay đổi thói quen nghe vốn có của mình. 

Như vậy việc sản xuất thêm những chương trình mới hòa lẫn với những nội dung truyền thống không làm Radio 2 mất đi thính giả cũ mà còn tăng thêm lượng người nghe mới, trẻ tuổi hơn.

Thay đổi lặng lẽ thôi, đừng làm thính giả shock

Những bước thay đổi của Radio 2 được diễn ra từng bước từ từ qua thời gian để tránh gây khó chịu cho người nghe. Cách tiếp cận này đối lập hoàn toàn với bước thay đổi mạnh mẽ của người anh em Radio 1 vào giữa những năm 1980 khi kênh này nhanh chóng tập trung vào đối tượng thính giả trẻ (dưới 24 tuổi). Tại thời điểm này, Radio 1 đã sa thải nhiều DJ vốn có của mình. Sự thay đổi đột ngột dẫn đến một lượng lớn khán giả lớn tuổi quyết định chuyển sang kênh phát thanh khác.

Trong khi đó sự thay đổi từ từ của Radio 2 vẫn giúp kênh này duy trì lượng thính giả truyền thống nhưng cũng đồng thời gia tăng được nhiều người nghe mới thông qua chiến lược quảng cáo quy mô.

Làm sao để Radio 2 mở rộng được đối tượng thính giả mới?

Đừng mãi nghe những dòng nhạc cũ nữa

Cùng với việc tái định vị lại đối tượng thính giả cũng như quyết định sử dụng các chiến lược quảng cáo quy mô, Radio 2 tiến hành làm mới nội dung chương trình để thu hút người nghe.Radio 2 thực hiện kết hợp những người dẫn gạo cội của mình như Steve Wright và Johnnie Walker với những ngôi sao dẫn chương trình đương thời như Jonathan Ross, Mark Lamarr và Stuart Maconie để thu hút khán giả mới.

Radio 2 còn đổi mới các thể loại nhạc được phát theo xu hướng hiện đại, cập nhật hơn. 

Nếu như trước đây các bài hát trên kênh phát thanh này chủ yếu là âm nhạc thập niên 1950 và 1960 thì hiện có thêm những thể loại âm nhạc mới như Coldplay and Travis. Sự pha trộn này được đón nhận tích cực từ thính giả và giới báo chí. Một số người nghe lớn tuổi cho biết không muốn mình trở nên lỗi thời và muốn biết con cái của họ đang nghe những thể loại nhạc gì. Bên cạnh đó Radio 2 còn tung ra chương trình tổng hợp tin tức về âm nhạc mới phát sóng vào tối thứ 7 hàng tuần.

Ngoài ra việc mở rộng đối tượng thính giả cũng buộc Radio 2 phải đáp ứng nhiều “khẩu vị” âm nhạc hơn so với trước thay vì gu âm nhạc đơn giản trước đây. Chính vì vậy kênh phát thanh này quyết định sóng chương trình âm nhạc với nội dung rộng từ jazz tới rock and roll vào những giờ vàng trong ngày. 

>> Cách John Lewis khiến người Anh chờ đợi cả năm ròng, và bật khóc

Sơn lại áo mới cho chiếc Radio cũ 

Mục tiêu của chiến dịch quảng cáo Radio 2 thực hiện là tạo hệ thống nhận diện dễ nhận ra. Bên cạnh xây dựng logo kết hợp bởi 2 màu tím và neon tạo sự trẻ trung, sự xuất hiện trên truyền thông của Radio 2 cũng luôn gắn với những màu sắc này. Chỉ sau vài tháng, Radio 2 được ghi nhận với ấn tượng về một kênh truyền thanh sáng tạo và nhiều điều ngạc nhiên. 

   Chiến lược thay đổi hình ảnh của BBC Radio 2

Ngoài ra để hướng đến đúng đối tượng thính giả mục tiêu, Radio 2 khôn ngoan tiến hành lựa chọn quảng cáo trên tạp chí chuyên ngành âm nhạc NME hay các trang báo hàng đầu như: 

- The Guardian, Observer và Sunday Times nhằm hướng tới đối tượng thính giả nam giới.

- The Daily Mail, Daily Express hướng tới đối tượng thính giả nữ giới.

Tháng 9 năm 2000, Radio 2 tung ra trang web nhằm gia tăng giá trị cho thương hiệu với việc mở rộng hoạt động âm nhạc không chỉ trên sóng phát thanh mà lấn sân sang trực tuyến. Chỉ trong 6 tháng lập website, Radio 2 đã có lượng truy cập trực tuyến thường xuyên là hơn 1 triệu lượt mỗi tuần. 

Với việc tái định vị khách hàng (ở đây chính là thính giả) cùng với bước đi khôn ngoan, Radio 2 đã gặt hái được thành công mà không mất đi lượng khách hàng truyền thống. Ngày nay tuy Radio 2 đã tiếp tục đổi mới về nhận diện nhưng chiến lược lột xác của kênh truyền thanh này vẫn là một ví dụ hấp dẫn trong lĩnh vực kinh doanh truyền thông.

>>'The Running Man' chạy theo xe Arsenal: Bài học marketing tạo sự khác biệt

Kim Thủy

Theo Trí Thức Trẻ

Tags: BBC Radio 2, kênh phát thanh, Radio 2, Sony Radio Awards

Read More